华为和小米都经历了怎样的2019年?

Mark wiens

发布时间:2020-04-05

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华为和小米都经历了怎样的2019年?我以为你会知道

原标题:华为和小米都经历了怎样的2019年?

日前,小米和华为纷纷发布了各自的2019年度报告,透露了两家公司手机和IoT业务在过去一年的进展,也让我们看到了未来可能出现的发展方向。

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小米:海外市场和AIoT成增长支柱

在2019年全年,小米营收达到了2058亿元,同比前一年增长了17.7%增速有所放缓,国际市场收入达到了912亿元。净利润仍有不俗增长,调整后净利润115亿元,同比增长34.8%。全年研发投入达到75亿元,小米预计2020年会投入100亿元以上用于研发。

 

手机业务为小米贡献了1221亿元收入,同比增长7.3%,占总收入的约59%。在小米品牌专注于高端、Redmi品牌专注性价比后,手机产品在2019年的销量为1.246亿台,相较上一年增长了约5%。平均售价(ASP)同比增加2.2%来到979.9元,毛利率也提升到7.2%。

AIoT与生活消费品业务增长迅猛,年收入达到621亿元,同比增长41.7%。在这背后,小米手环为代表的可穿戴设备出货量成为全球第一,小米电视在中国年出货量超过1000万台成为第一,在印度市场也连续七个季度成为出货量第一。

小米IoT已连接设备数来到2.35亿台同比增长55.6%,这还不算手机和笔记本电脑,其中拥有5台及以上小米IoT设备的用户数量达到410万,同比增长77.%。小米的语音助手平台小爱同学月活用户数超过6000万,同比增长55.7%

 

互联网业务亦有增长,全年营收198亿元,同比增长24.4%。广告、游戏、金融服务都有增长,电视付费用户3700万增长62.9%,旗下有品电商总成交额超过100亿元。12月MIUI用户月活为3.1亿,中国大陆用户为1.09亿,海外则发展出了10个月活超5000万的应用。

华为:消费者业务营收占比过半

在2019年全年,华为营收达到了8588亿元,同比增长19.1%增速保持基本不变。收入来源中,消费者业务占比扩大达到54.4%,企业业务和运营商业务占比减小但同样有增长。华为利润率为9.1%,净利润627亿元同比增长5.6%,现金流为914亿元同比增长22.4%。

华为在中国营收占59.0%,达到了5067亿元,同比增长36.2%。华为第二大市场欧洲中东非洲营收占24.0%,达到2060亿元增长仅有0.7%,亚太市场营收705亿元同比下跌13.9%,不过美洲市场同比增长9.6%来到了525亿元。

 

手机为主的消费者业务给华为贡献了过半的营收,但除了提到全年手机出货量超2.4亿台、5G手机出货量超690万台、影像能力提升和折叠屏,华为并没有在年报中对手机业务本身过多着墨。华为表达出来的态度是,对围绕手机展开的业务更感兴趣

比如说HMS和应用生态搭建,因新机无法使用GMS华为在亚太市场出现负增长,于是华为通过打造生态举办开发者活动等方式吸引内容。从芯片到操作系统到应用开发的全场景支撑能力,也是华为看重的关键业务。

企业和运营商业务仍然是华为工作重心。面向企业,华为推出了基于ARM架构鲲鹏920处理器的服务器和云服务,基于AI芯片昇腾910的AI计算集群。云服务之外,5G等网络建设和创新业务也被多次提到。

 

华为还在持续投入隶属消费者领域的智能汽车业务,希望改变人类出行方式以及汽车电子电器架构,打造能持续创造价值的平台。华为的策略依然是“不造车”,选择和汽车厂商一起简化设计,引入ICT领域经验和先进技术,通过软件定义来共同造车。

小米加码AIoT,华为下注云和AI

小米依然是一家消费者业务占主流的公司,不过手机业务在小米营收中的占比仍在降低,AIoT业务有着更为迅猛的增长势头。随着AIoT战略和5年500亿投入的推进,还有望带着互联网、广告、大家电等业务一同持续增长。

根据财报数据,米家App月活在2019年12月达到3680万,其中约2/3的用户并不是小米手机用户。这意味着小米IoT已经脱离了对手机业务依赖,有能力获得其他品牌手机厂商的用户。算上IoT产品,有将近800款设备接入小爱同学,带来了超过设备销量的月活。

至于小米手机业务,目前出现了分化:实际出货大头在全球,中国业务有待回升。根据Canalys统计数据,小米已经在45个国家和地区的智能手机市场成为出货量前五厂商。小米公告也谈到,印度市场连续10季度占有率第一,西欧市场Q4同比增长115.4%,Q4收入中境外收入占到46.8%

 

这谈不上优劣,受到多国暴发疫情的影响,未来一两个季度小米国际业务增速可能会放缓,所以2020年的表现还有待观察。不过小米在中国国内的手机业务有可能迎来回升,小米10等产品打出了疫情后合适的宣发节奏,市场定位也较为精准。

Redmi品牌独立之后,已经拿下小米品牌原本的市场,稳妥地获得了它的业务基本盘。从近一年Redmi品牌手机产品的表现来看,比起之前的小米更具攻击性,在5G带来市场新空位的背景下,或许能够为整个小米手机业务提供明显增长。

手机主导的消费者业务占华为营收过半,但在整个华为集团的层面,5G、移动服务等围绕手机延伸出来的业务,以及华为赖以发家的运营商业务和企业业务才是关注重点。新近升格的云和AI业务,可以视作华为to B战略的延伸,它也是近期重点投入的对象。

 

围绕云服务和AI计算,华为打造了完整的业务支撑体系,就像上面所说从芯片到软件到服务搭建形成一条龙。这可能是华为整体转型的重要事件,现在国内外互联网公司都投入到云和AI业务并且有不错表现,华为如果能实现云和AI业务重大突破,营收和研发结果可能都会迎来转变。

重点投入to B,并不代表华为不想深入挖掘消费者业务的潜力,仅次于三星的全球手机市场出货表现,意味着可以在消费者业务上带来诸如AIoT这样的延伸。华为在2019年年中提出了以手机为核心的1+8+N战略,能走多远能从基础研发中获得多少养分,是未来可以关注的方向。

 

华为手机整体增长,背后是全球市场因受制裁无法使用GMS而下降,以及国内市场销售表现猛增带来的支撑。这与华为的产品力离不开关系,手机影像能力有了诸如潜望式长焦、大底传感器这样的进步,投放5G机型的进度也相对更快。

归根结底,小米和华为仅仅是在面向消费者的手机和AIoT业务上存在竞争,两家公司实际上前进的方向并不相同。小米着眼于围绕消费者相关的手机和硬件产品展开业务和投入,华为则是更在意企业和运营商业务并在持续投入基础建设。

小米华为或成全球手机市场变化关键

回到小米和华为重叠的两项业务上来,未来的两家公司可能有怎样的表现?

2019年结束,中国手机厂商正式拥有两大战场:中国国内以及全球。中国国内代表的是厂商自建生态最前线,各厂商都有相对稳定的一亩三分地;全球则代表着GMS引领的主流Android生态,如今因华为不得不自建HMS有了变数。

小米明显加快在全球市场获取增长的步伐,有几个信号:正式定义为高端产品的小米10系列进入欧洲市场时,定在了高端机通常的价位段上;加大了运营商合作推出定制机,而不拘泥于无锁手机和性价比;宁愿出现亏损也要用价格战保住印度市场份额。

 

这一系列动作并不难理解,小米10系列在中国市场有不少亮点,后续产品也定位精准,但不能成为小米能稳稳吃下中国市场增长空间的手牌。因此,本就在全球市场有着不错增长的小米,需要进一步发掘出可以进入的空间,保持手机业务现有增长规模。

华为的HMS成了近几年手机市场中最大变数,它是无法使用GMS端出来的替代品,却很可能因华为销售规模而成为iOS、Android之外移动生态的第三极。华为遭受制裁后,国际市场销量的确因失去了GMS支持而明显降低,但HMS的迅速让人意外。

HMS Core 4.0已经有包括支付、人工智能、账户、地图、云服务、数据挖掘在内的开发能力。还带来了应用分发商店AppGallery,并表示已经进入170多个市场有130万开发者。目前宣布拿下了《权力的游戏》改编游戏全球市场首发,也从侧面证明号召力。

 

小米已经拿下了IoT战场的第一张获胜者门票,市场规模和用户活跃程度,让IoT成为小米旗下拥有持续增长能力的重要业务。小米IoT还在不断扩展边界,可穿戴设备正在以手机辅助设备的形态,成为手机和智能音箱之外的IoT新控制中枢。

与AI的结合也颇具想象力:IoT和智能家居概念本身并不新鲜,但小米用小爱同学为代表的AI能力串起了IoT消费者端体验,再加上小米一贯在定价和设计上的优势,因此能很快打开市场并成为领导品牌。未来小米能否不断拓展AIoT边界,会是这篇故事的重要看点。

Redmi的AIoT产品很可能是对小米原有战略的补充,意味着小米在手机之外的产品也要实行相对明确的市场划分。小米/米家品牌将和手机一样去尝试触碰高端和定价上限,Redmi品牌则能利用定价和百度、阿里巴巴等竞争对手正面对抗,甚至去蚕食更多市场。

 

华为在消费者AIoT品类上进展相对较慢,不过可以期待1+8+N战略执行效果。华为智慧屏和智能音箱都不是完美的产品,但也为华为塑造出了高端IoT形象打下协同生态基础,对于提升GMV、从上到下打造完整产品线都能有一定帮助。

华为HiLink的潜能有待发掘,如何处理好第三方企业和生态本身的关系,会是发展重点之一。华为或许可以带来基于海思芯片打造连接打包方案,软硬件结合并将优势突出,也就是为建立“N”代表的多设备连接提供更多条件。

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